慈善书画院—慈善宣传形式的创新和突破
做慈善事业并不仅仅是捐款捐物，慈善事业需要世人更多的关注，慈善宣传工作的重要性不言而喻。除了传统的新闻报道等宣传形式，慈善宣传的形式需要创新和突破。南京市慈善总会东慈书画院的成立，打破了长久以来慈善事业墨守的成规。书画院与慈善事业紧密结合，书画家们以实际行动关心慰问弱势群体，不定期举行义卖和捐赠，做善事的同时，也影响了一批志同道合的能人志士，将慈善事业的号召力进一步扩大。“这样的宣传效应，比常规的新闻报道更大。”南京市慈善总会秘书长陈京萍这样说。
市慈善总会在市民政局张良礼局长的指导下，于1999年2月成立东慈书画院，是全国首家由慈善机构成立的书画院。东慈书画院现聚集了书画家108位，其中不少是国内外知名的书画大师。院长是有“金陵牡丹姜”之称的著名画家姜西，名誉院长是南京师范大学资深教授、博士生导师、著名诗人常国武先生。
2000年，由张良礼局长作序的国首部慈善书画作品集《东慈书画院作品集》在南京正式问世。 这部作品集收录了68件东慈书画院的书画家专门为慈善事业创作的优秀作品。这些作品或义拍、义卖，或捐赠救灾，全部捐给了慈善事业，在社会上产生广泛影响。其中有江苏省著名书画家黄丕谟、赵绪成等人的作品，还有外省及日本、美国等境外艺术家石仁勇、滨馨等捐献的各种不同风格的书画作品。 作品集问世后，无偿赠送给了支持慈善事业的单位和个人。
东慈书画院成立7年来，以民政为依托，以慈善为宗旨，走出了一条书画与慈善相结合的路子。每年至少举行10场书画义卖、捐赠等活动，产生了不小的社会影响。
2002年，东慈书画院为筹措“扶幼助学基金”，资助贫困失学儿童，在基泰房地产开发南京有限公司的支持下，发起“基泰杯”中国书画大赛义卖活动。该活动得到社会各界特别是书画界人士的关心和支持，吸引了来自国内外的800多位书画家奉献爱心，捐赠书画作品1062幅。其中省级以上美协、书协会员捐赠作品400多幅，100多位书画家捐献2件以上作品。参赛作品有国画、油画、山水画、水彩画、篆刻等，形式多样，门类齐全。有的作者在邮寄作品的同时，还寄来捐款，为失学儿童献出爱心。
多年来，东慈书画院一直捐助浦口区双垄希望小学捐，已捐赠书画60余幅，并帮助该小学办起了“书法班”和“绘画班”，书画家定期为学习书画的小学生授课。
抗非典期间，该院组织30位书画家向抗击非典一线的市第二医院医护人员捐赠字画30余幅。
2004年，东慈书画院10多位书画家，联合向安徽省泾县黄村小学捐赠书画作品45幅，捐款1000元，资助该校的贫困学生。
去年，东慈书画院与江苏电视台城市频道“南京零距离”栏目合作，举行现场义卖捐赠活动，共募得善款近17万元；与南京电视台“日子”栏目合作，现场义卖募得善款15万余元。这些钱悉数用于慈善助学。
今年“六一”儿童，东慈书画院参加了市慈善总会联合五家单位开展的“社会关爱情系孤儿”活动，书画家们现场捐赠字画，并为孤残儿童现场作画。
这一场场活动凝聚着书画家们浓浓的爱心，他们表示，参加慈善书画院，就是为了为慈善事业做点事，同时，也希望能靠自身的影响力，号召更多的人关注慈善事业。
随着影响逐渐扩大，南京慈善总会东慈书画院已在马鞍山和上海成立了分院，上海分院还组织30位书画家为当地老年公寓捐赠书画40幅。
近年来，东慈书画院还组织书画家到国外和外省市慈善书画机构进行艺术交流，不断扩大了慈善事业影响，增进了艺术家的友谊。 受外地慈善机构的邀请，东慈书画院在大连、郑州、成都等地都举办过慈善义拍、义卖活动，所得善款都捐赠给当地，用于慈善事业。今年重阳节前夕，市慈善总会将与江苏电视台城市频道联合开展大型慈善书画义拍活动。
市慈善总会副会长、东慈书画院理事长刘善武对记者说，东慈书画院已走过7个年头，事实证明，以这种创新的形式为慈善事业服务的收效很明显。接下来，书画院将吸引更多知名书画家的加盟，让书画院为慈善宣传工作服务，进一步扩大影响。
《南京日报》2006.9.21
