对慈善新闻报道的一点思考

　　慈善事业是社会公益事业。作用是扶危济困，弘扬人道，传播文明，激发爱心。慈善宣传是慈善事业的一项重要内容，因此慈善的宣传是慈善事业发展壮大的“软实力”。何为“软实力”，即慈善新闻报道的素材、题材，有扣人心弦感动人的实例，通过新闻报道，对社会的文化、道德产生积极的正面影响和感召力。如何从“软实力”看慈善新闻报道的价值和影响，首先，创新慈善活动可成为新闻的源头，只有不断地出新,才有新闻。体现它的价值和影响，应把握以下几个原则：

　　一、“唯一”原则。市慈善总会所开展的某项工作在全国及省市是独家的，那么这项工作就具有了新闻性，就有特色和被报道的价值，如市慈善总会艺术团的成立及节日期间到各敬老院、精神病院慰问演出；“慈善一日捐”大型广场等活动引起了社会极大的反响，以此造势，吸引更多的人关注慈善事业，它的社会价值和影响是巨大的。

　　二、“等量”原则。慈善工作是围绕特殊困难群众所开展的救助宣传活动，落脚点是受助人得到富人的赠予。其新闻价值是处于两端的群体，即富人精英与弱势群体。因为精英富人群体代表了时代的先进文化，对他们的报道能够激起更多的富人转变观念，施舍穷人，形成帮扶的氛围。而弱势群体是整个社会在前进中的一个值得关注的社会群体。新闻报道是社会的责任，也是和谐发展的需要。所以两端群体所发出的声音也是新闻，不管是富人的爱心善举，还是穷人自强不息的精神，一旦有了这样的素材都可成为新闻。

　　三、“求实效”原则。不少老百姓对慈善事业不是很了解，在认识上有不少误区，即使捐款仍有顾虑。许多老百姓不知道慈善是何物，不知道为什么做慈善，怎么做慈善，甚至还担心捐赠的钱物到不了受助者手中。真因为是这样，所以要创新内容，改变慈善活动的形式，让更多的老百姓参与慈善活动，形成“对接”。如组织市民“一帮一”助学到高淳与贫困生见面等等活动，新闻报道的画面直接反映了捐赠人的意愿及款物当场交接的情景，并采访受助者。这些新闻报道既消除了误区，又公开了捐赠的透明度，这种求实效的新闻，老百姓是非常满意的。

　　四、“求时效”原则。慈善的宣传在于大量的活动策划，没有活动就无法宣传，新闻就是时机采点，是以在什么时间，根据社会关注的热点、话题为背景，并以最快的时间报道出去。如我会2005年8月份在全市开展的贫困大学生的救助，在社会引起了极大的反响，社会舆论普遍反映较好，这正是当时社会所盼望和关注的热点，因此有新闻的时效性，以期收到最佳的效果。

　　 一直以来，把募捐的善款用于救济才认为是做善事，然而事实的发展证明，慈善新闻报道不仅是“软实力”，更是一种善举，我们要积极运用慈善新闻的“软实力”及慈善新闻的潜移默化功能，在全社会营造热衷慈善、积极行善的良好氛围。总之，要想多出新闻，就要不断思考，不断创新，增强新闻意识，只有这样才能选准题材，创造新闻，使慈善工作拥有一双“新闻眼”，以较强的“软实力”获得社会影响和价值。

（善总会秘书长）